La legislación en torno a la publicidad que puede mostrarse o no en las salas de póker fue regulada en el año 2020, entrando en vigor en el año 2021.
El día 4 de noviembre de 2020, tras superar los procedimientos y trámites legislativos, se publicaba el Real Decreto 958/2020 por el cual se prohibían, entre otras cosas, los bonos de bienvenida y las actividades de patrocinio de las casas de apuestas. Por el contrario, se reforzaron los mensajes de juego seguro.
La preocupación por tomar medidas de responsabilidad social en lo referente a las actividades vinculadas al juego, condujeron a la adopción de un marco legislativo en el que se definiera el tipo de publicidad permitido en las salas de póker de España.
¿Cuál es la publicidad permitida en las salas de póker online? ¿Qué restricciones podemos encontrar? ¿Qué herramientas de marketing son censuradas en nuestro país?, son solo algunas de las cuestiones a las que da respuesta la nueva legislación
Medios de publicidad permitidos en el póker online en España
Las restricciones en la publicidad de las salas de póker online no han eliminado por completo los canales de transmisión de las empresas dedicadas al juego.
Sin embargo, el Ministerio ha establecido un férreo control en cómo, cuándo y qué emiten las empresas dedicadas al juego en los canales de publicidad permitidos. En lo que se refiere a cuándo pueden ser visibles los anuncios, el horario establecido es de 1:00 a 5:00.
Por lo que respecta al mensaje, se ha modificado con el objetivo de proteger a los sectores de la sociedad más vulnerables.
Aspectos como promover el enganche al juego, aparición de curvas de resultados con gráficas de dinero o bienes materiales, promover la elección de una vida más inclinada al juego que al esfuerzo personal, profesional o deportivo, o publicitar el póker como una actividad económica, queda prohibido.
Las salas de póker online habrán de ajustarse a la regulación vigente y emplear, de acuerdo a la normativa, los siguientes medios publicitarios.
Portales web
Las empresas de póker online podrán publicitarse a través de su propia página web oficial. También podrán mantener un perfil en redes sociales, así como enviar correos electrónicos y correo postal a las personas que, previamente, han dado su consentimiento para recibir dicha información.
Un ejemplo de portal web es https://www.habwin.com/es-es/, donde encontramos un gran número de salas de poker online, además de información muy interesante sobre póker, apuestas deportivas y juegos de casino, para que estés al día de la actualidad.
Así, con la nueva regulación, las empresas solo podrán dirigirse a clientes registrados y verificados. Bajo ningún concepto se permite el contacto con personas que hayan demostrado comportamientos de riesgo vinculados al juego.
Vallas y anuncios publicitarios exteriores
Se permiten los anuncios de empresas relacionadas con el juego en medios publicitarios presenciales, como es el caso de las vallas u otros soportes empleados en la publicidad exterior, pero siempre atendiendo a lo dispuesto en el Decreto.
Además de asegurarse el cumplimiento de este, las empresas del juego también deberán conocer la normativa autonómica en vigor.
Plataformas web
En el caso de las plataformas web, como YouTube, las empresas podrán emitir sus anuncios publicitarios, pero ajustándose al mismo horario que los emitidos a través de la televisión.
En estos medios, el Ministerio incluyó el control parental mediante la introducción de unos mecanismos capaces de identificar la categoría de juegos de azar en lo que respecta a la publicidad de los medios online.
Herramientas de marketing no permitidas en España
Con la nueva legislación, algunas herramientas de marketing, que, con anterioridad, habían sido empleadas por las empresas del juego, dejan de ser legales.
Mundo del deporte
Algunas de estas herramientas de marketing son, por ejemplo, las camisetas de deportes. Los clubes deportivos no podrán firmar contratos de patrocinio con casas de apuestas que implique lucir publicidad de juegos de azar en las camisetas y equipaciones.
Por lo que respecta a la publicidad en los estadios deportivos, cuando acojan eventos en directo, no se podrán mostrar anuncios fuera del horario antes mencionado: de 1:00 a 5:00.
Continuando con los clubes deportivos, queda también prohibido la realización de cualquier tipo de actividad de patrocinio basada en el uso de la marca de una empresa del juego para identificar a una instalación deportiva.
Entre los recursos de marketing más empleados, y ahora censurados con la nueva legislación, se encontraba la aparición de personas famosas o celebridades en los anuncios de casas de apuestas o salas de póker.
Contratos publicitarios en los medios
También queda totalmente prohibido los contratos publicitarios en medios, es decir, la radio, la televisión o internet no podrán realizar publicidad de juegos de apuesta de cualquier índole. Únicamente podrá hacerse en el horario permitido.
Ofertas de captación
Con la nueva legislación, las casas de apuestas no pueden ofrecer ofertas de captación a nuevos clientes. Por ello, los bonos de bienvenida, uno de los grandes reclamos de las salas de póker online, quedan prohibidos.
En cumplimiento del decreto, las páginas web de apuestas legales en España solo pueden ofrecer promociones y ofertas a aquellos clientes que tengan una cuenta de juego abierta durante, al menos 30 días. Además, han de haber completado el proceso de verificación de la casa de apuestas.
¿Puede la cerveza tener publicidad en una sala de póker en España?
La regulación que establecía restricciones de publicidad en nuestro país, también incluyó al sector de las bebidas alcohólicas.
En este sentido, hemos de decir que no todas las bebidas con alcohol sufren restricciones en sus anuncios. Todas aquellas con una graduación inferior a 20º, podrán seguir anunciándose. Hablamos, por ejemplo, de la graduación del vermut o la cerveza.
Aún así, estas bebidas tendrán que someterse a las medidas adoptadas por el nuevo marco regulador. No podrán ser anunciadas durante el día, si no que solo podrán anunciarse en un horario de 20:30 a 6:00.
