CPM en marketing: ¿qué es y para qué sirve?

Cuando comienzas a trabajar en el mundo del marketing online, una de las primeras cosas que se aprenden es el CPM. A lo largo de este artículo no solo te vamos a mostrar qué es el CPM en marketing, también te mostraremos para qué sirve. El objetivo es que puedas usar esta herramienta en tu favor y así conseguir mejores rendimientos en tus proyectos.

¿Qué es CPM en marketing digital?

Con la ayuda de los expertos en marketing de Markematik hemos podido saber que el CPM es el costo por cada 1000 impresiones. El objetivo de esta medición es saber cuánto se ha gastado en un anuncio por cada 1000 impresiones. De esa manera se puede saber si la campaña de marketing digital a través de CPM está dando buenos resultados o no.

Es importante dejar claro que el CPM se suele usar principalmente en las campañas de marketing, publicidad, redes sociales y marketing digital. Con cada impresión CPM, se mide cada una de las visitas que se han generado cada vez que el anuncio se ha mostrado.

Como las impresiones son pequeñas medidas de marketing, siempre se hacen mediciones por cada mil, con el objetivo de que las mediciones sean mucho más fáciles de realizar. Gracias a esa medición, el anunciante puede saber si la campaña está siendo un éxito o un fracaso a través de los datos obtenidos.

Gracias al CPM, no solo se puede saber si la campaña está llamando la atención de las personas interesadas, también se puede saber el presupuesto cerrado de la campaña, es decir, se evitan sobrecostes no autorizados. Gracias a este sistema, se puede tener un mayor conocimiento de la marca y saber qué contenidos interesan más a los usuarios finales.

Usos y funcionalidades del CPM

Gracias a la colaboración de la agencia de marketing de Markematik hemos podido saber que el CPM se usa principalmente para establecer precios a la hora de medir la afluencia de los banners publicitarios. Gracias a esa información, podemos saber el interés del usuario final en la información que se transmite a través de la publicidad.

Cuando se realizan informes a través de CPM, lo que realmente estamos haciendo es ver cuantas veces se hace clic sobre el anuncio por cada 1000 visualizaciones. Dependiendo de la campaña, la tasa de éxito podrá ser una u otra. Lo importante es conseguir atraer la mirada de las personas interesadas para que la campaña pueda ser considerada de éxito.

En ocasiones, las campañas no buscan que las personas hagan clic, sino que solo buscan que las personas vean la información. Todo depende del proyecto que se tenga entre manos. Normalmente esta opción no suele ser la más usada para las campañas de marketing que buscan clientes, pero sí que da buenos resultados a la hora de reforzar la marca.

Los 3 mejores software CPM

Realizar los cálculos de CPM no siempre es fácil, sobre todo cuando se lanzan grandes campañas. En ese tipo de caso, lo más común es usar software CPM con los cuales realizar los cálculos con mucha más facilidad.

1- Solver

Se caracteriza como uno de los mejores software para dar solución al seguimiento y gestión del crecimiento empresarial.

El programa se presenta como una buena herramienta en la nube a través de la cual realizar las gestiones de CPM con mucha más facilidad. El software viene acompañado de muchas herramientas a través de las cuales las mediciones se realizan de una manera mucho más sencilla. Algunas agencias de marketing usan este software por los buenos resultados que ofrece. Por ejemplo, cuenta con la opción de obtener una integración ERP robusta. Pero solo es un extra porque cuenta con sistema de planificación estratégica simplificada, cálculo de puntuaciones, análisis de predicciones… Es una herramienta muy completa que nos puede permitir saber si realmente las campañas CPM nos están dando buenos resultados o es mejor incluir algunos cambios para obtener mejores resultados.

Y como todo está gestionado a través de la nube, podemos concluir que es una gran opción para las empresas que no quieren cambiar sus equipos. El trabajo fuerte se hace desde los servidores del programa, de aquí que sea una buena opción.

Web oficial de Solver

2- LucaNet

Otra opción interesante a la hora de adquirir una buena herramienta CPM. Ha recibido algunos premios, por ejemplo, el emitido por G2.

Hablamos de un software que ofrece muy buenos resultados a las grandes empresas y las pymes, de aquí que la valoración del mismo sea muy alta. Además, cuenta con un extra que ayuda a rastrear los objetivos empresariales con la ayuda de los KPI. De esa manera se consigue ver si las campañas que se están lanzando están dando buenos resultados o es vital realizar algunos cambios.

Para realizar un buen trabajo, el software siempre intenta trabajar de manera imparcial. Así se consigue que las mediciones sean más acertadas y en consecuencia se pueda saber qué cosas hay que cambiar para tener más opciones de triunfar con el marketing que se está realizando. Al fin y al cabo, el programa no solo ayuda en las mediciones, también se presenta como una buena opción para ayudar de manera directa al departamento de finanzas. Si todavía no lo has probado, te invitamos a hacerlo porque está dando buenos resultados.

Web oficial de LucaNet

3- SoftExpert CPM Suite

Es otra herramienta que puede ofrecer buenos resultados a la hora de realizar mediciones de CPM. Se presenta como una gran opción para las empresas que buscan una buena gestión de desempeño a la hora de realizar y definir las diferentes estrategias de marketing.

Todo el proceso se realiza a través de la nube, es decir, a través de la propia web. Todo eso permite que la gestión sea mucho más sencilla para las empresas que deciden realizar las tareas de marketing a través de este software.

Es un programa que se puede decir que ayuda a agilizar los procesos comerciales. Pero también permite que el rendimiento sea superior, la administración de calidad y lo más importante, se puede adaptar a las necesidades de la empresa para que la información obtenida sea personalizada.

Web oficial de SoftExpert CPM Suite

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